Entendendo o SEO: O Que é e Como Funciona?
Você já deve ter se perguntado como alguns sites aparecem nas primeiras posições do Google quando você faz uma busca?
Existem 2 possibilidades: você pode pagar para aparecer entre as primeiras 4 posições do topo da página. Ou você pode utilizar uma estratégia chamada SEO, ou Otimização para Mecanismos de Busca.
SEO é um conjunto de técnicas que ajudam os sites a melhorarem seu posicionamento nos resultados orgânicos dos buscadores, como o Google. Essencialmente, o SEO envolve ajustar seu site para que ele seja mais atrativo para “robô” do Google e também para todos os mecanismos de busca.
O Google usa algoritmos complexos para decidir quais sites são relevantes para uma determinada pesquisa. Esses algoritmos consideram centenas de fatores, desde o conteúdo do site até a velocidade de carregamento e a experiência do usuário. Entender esses fatores pode ajudar seu negócio a ganhar visibilidade e atrair mais clientes.
Dicas Práticas de SEO On-Page para Melhorar seu Ranking
A otimização on-page refere-se às mudanças que você pode fazer diretamente no seu site para melhorar seu posicionamento. Aqui estão algumas dicas fundamentais:
- Uso de Palavras-chave: Escolha palavras-chave relevantes para o seu negócio e use-as estrategicamente em seu conteúdo, títulos, descrições e URLs. Por exemplo, se você vende produtos naturais, palavras como “produtos orgânicos” ou “alimentos sem conservantes” podem ser valiosas.
- Títulos e Meta Descrições: Crie títulos atraentes e informativos que incluam suas palavras-chave principais. As meta descrições devem oferecer um resumo conciso do conteúdo da página, também incluindo a palavra-chave principal.
- Experiência do Usuário: Garanta que seu site seja fácil de navegar, com uma estrutura clara e botões de ação visíveis. Sites que proporcionam uma boa experiência ao usuário tendem a ser mais valorizados pelos buscadores.
Estratégias de SEO Off-Page para Aumentar a Autoridade do Site
O SEO off-page envolve técnicas aplicadas fora do seu site para melhorar sua reputação e autoridade. Estas incluem:
- Construção de Backlinks: Obtenha links de outros sites de qualidade apontando para o seu. Isso é visto pelos motores de busca como um sinal de confiança e pode melhorar significativamente o seu ranking.
- Marketing de Conteúdo: Produza conteúdo valioso e compartilhável que outras pessoas queiram linkar. Isso não apenas ajuda na construção de backlinks mas também aumenta a visibilidade da sua marca.
- Redes Sociais: Mantenha presença ativa nas redes sociais para engajar seu público e direcioná-lo ao seu site. A interação nas redes sociais pode ajudar a melhorar os sinais de relevância para os motores de busca.
Ferramentas e Métricas Essenciais para Monitorar o Sucesso em SEO
Para realmente entender o impacto das suas estratégias de SEO, você precisa monitorar o desempenho do seu site. Ferramentas como Google Analytics e Google Search Console são essenciais. Elas permitem que você veja quantas pessoas estão visitando seu site, como elas estão interagindo com seu conteúdo e quais palavras-chave estão trazendo tráfego.
- Google Analytics: Use-o para rastrear o tráfego, o comportamento do usuário e a eficácia das suas campanhas de marketing digital.
- Google Search Console: Este serviço ajuda você a entender melhor como o Google vê seu site, permitindo otimizar seu desempenho nos resultados de busca.
Técnicas Avançadas de SEO
Mais recentemente o Google incorporou uma nova possibilidade ao SEO: os snipplets estruturados, também conhecidos como dados estruturados ou schema markup.
Os snipplets ão um aspecto avançado de SEO que pode aumentar significativamente a visibilidade de um site nos resultados de busca. Eles funcionam adicionando um código específico ao HTML de uma página que ajuda os motores de busca a entender o conteúdo da página de forma mais eficaz e a exibir informações adicionais nos resultados de pesquisa, como avaliações, preços de produtos, eventos e muito mais.
Eles são trechos de códigos HTML que fornecem informações extras sobre o conteúdo de uma página, ajudando a destacar essa página nos resultados de busca. Isso é feito através de uma marcação de dados estruturados que organiza a informação do site de uma maneira que os motores de busca possam entender e usar.
Eles também ajudam a destacar seu conteúdo de uma forma especial no Google. Por exemplo: se você tem um blog de receita, elas aparecerão em destaque nos resultados da pesquisa.
Benefícios dos Snippets Estruturados
- Visibilidade Melhorada: Rich snippets tendem a chamar mais atenção nos resultados de pesquisa, aumentando a probabilidade de cliques.
- Taxas de Clique Mais Altas (CTR): Como os rich snippets fornecem informações mais detalhadas e visuais, eles podem melhorar a taxa de cliques para seu site.
- SEO Local Melhorado: Para empresas locais, snippets estruturados podem destacar informações úteis como horário de funcionamento, endereço e número de telefone diretamente nos resultados de pesquisa.
- Competitividade: Em mercados competitivos, ter rich snippets pode ser um diferencial, destacando seu site dos demais.
Tipos de Snipplets Estruturados
- Artigos: Mostram título, autor, data de publicação e imagem.
- Autor: Incluem nome, profissão e contato.
- Eventos: Apresentam datas, local e informações de bilheteria.
- Produtos: Destacam preço, disponibilidade, avaliações e classificações.
- Receitas: Listam ingredientes, tempos de cozimento e valores nutricionais.
- Vídeos: Exibem título, descrição, duração e miniaturas.
- Organizações: Mostram logo, localização, contato e links sociais.
- Livros: Incluem título, autor e informações da publicação.
- Cursos: Detalham provedor, descrição e duração do curso.
- Resenhas: Apresentam o autor, a classificação e a descrição da avaliação.
- FAQs: Ajudam a exibir perguntas e respostas.
- Empregos: Mostram título, localização, tipo de emprego e empregador.
- Listas de Classificação: Apresentam uma coleção de itens classificados.
Como fazer SEO no meu site?
Se o seu site foi feito em WordPress, existem plugins, que são ferramentas que podem ser instaladas ao sistema, que vão ajudá-lo a fazer este trabalho. Com elas, uma pessoa leiga pode fazer o básico – preencher os meta títulos, as meta descrições e palavras chaves – sem maiores dificuldades. Os plugins mais conhecidos são:
- Yoast SEO
- All in One SEO
- Rank Math
Suas versões gratuitas permitem fazer o básico com tranquilidade.
Se você utiliza um outro construtor de site, você precisa verificar se existe essa possibilidade. Os mais conhecidos, como Wix, permitem que você preencha os meta títulos, as meta descrições e palavras chaves.
Se você utiliza um especializado para ecommerce, como Loja Integrada, Shopify, etc, é possivel que ele até já inclua os snipplets estruturados para comércio on line.
Se o seu site foi desenvolvido em HTML, o desenvolvedor precisa incluir manualmente os códigos de SEO, daí você depende do conhecimento e da disposição dele em incluí-los para você.
É necessário acompanhar os resultados destas otimizações no Search Console do Google (antigo Webmaster Tools), instalando e verificando o seu site na ferramenta. Ele vai exibir a posição real do seu site e sugerir modificações. Para isso você pode verificar este artigo.
Agora o mais Importante no SEO
Mais importante que as ferramentas é o conteúdo do seu site que deve responder as dúvidas do usuário de forma objetiva, satisfatória e completa. O Google monitora o comportamento do usuário e vai melhorando o posicionamento da sua página de acordo com ele.
Concentre-se em fazer uma boa página mais para a pessoa que para o robô e naturalmente ela será bem ranqueada.
Fazer um Blog e publicar artigos é primordial, especialmente em segmentos concorridos no SEO.
Artigos ranqueiam diretamente para as dúvidas da pessoa que está fazendo a busca. Se ela digita no Google “qual o melhor tênis de corrida 2024”, é muito mais fácil você aparecer para um artigo com o título “Qual o melhor tênis de corrida para comprar em 2024” do que para uma categoria do seu site com os melhores tênis. Daí a partir desta página você pode levar o cliente até a categoria exatamente com os tênis abordados no artigo.
É uma excelente forma de complementar o conteúdo das suas páginas de serviços e produtos e vão ajudar a aumentar o tráfego para suas páginas principais.
Ao aplicar estas técnicas e monitorar seu progresso, você poderá ajustar suas estratégias e melhorar continuamente a visibilidade do seu site. Lembre-se, SEO não é uma solução rápida, mas uma estratégia de longo prazo que, se bem executada, pode trazer benefícios significativos para o seu negócio.
