Melhore a posição do seu site na busca do Google e VENDA MAIS.
Você sabia que é possível melhorar o posição do seu site no Google?
Sim, é possível! E a técnica se chama SEO, da sigla em inglês para Search Engine Optimization ou Otimização para Mecanismos de Busca, que possibilita que sua página “suba” na busca gratuita do Google.
Com o SEO, utilizando dezenas técnicas e recomendações dos mecanismos de busca, podemos melhorar a relevância das suas páginas para determinado termo de pesquisa ou palavra chave e assim sua posição sobe gradualmente e podendo chegar a primeira página do Google.
Fundamentos do SEO
O que acontece quando uma página entra no ar?
Antes de explicar os fundamentos do SEO gostaria de explicar de forma simplificada o que acontece quando você inclui um site ou uma página na internet.
Algorítimo Simplificado do PageRank do Google
O Google possui um robô, chamado Googlebot, que varre a internet, visitando e “lendo” todas as páginas que ele conseguir encontrar, e através de um algoritmo chamado PageRank, determina qual será a posição do site na busca orgânica (resultados do Google disponibilizados gratuitamente).
Inicialmente o objetivo do Googlebot era localizar palavras chave que fossem compatível com as buscas feitas pelas pessoas que utilizavam a plataforma, mas com o tempo o algoritmo foi evoluindo e passou a levar em consideração outros 200 fatores para determinar a relevância de um site, tais como:
- Conteúdos de Qualidade (novos, relevantes e originais)
- Design e usabilidade
- Experiência do usuário
- Compatibilidade com dispositivos móveis
- Desempenho do site
- Otimização da programação do site
- Referências externas, links, citações, entre outros
Para evitar manipulação dos resultados (o que pode gerar penalizações) e melhorar a experiência do usuário, o Google não divulga exatamente o que ele leva em consideração para ranquear um site e modifica as regras de tempos em tempos :P, porém ele nos mantém informados sobre as diretrizes básicas e disponibiliza uma extensa documentação para Webmasters e Desenvolvedores sobre as melhores práticas para desenvolvimento de sites.
Existe também a Ferramenta para Webmasters dos Google, que é o pontapé inicial para quem quer otimizar um website e torná-lo relevante para o Google.
Veja também: Como fazer SEO em 2023… com resultados!
O que faz um profissional de SEO?
O objetivo do profissional de SEO consiste em garantir que seu site atenda as diretrizes Google, facilitando o acesso do “robozinho” do Google ao site, atuando nos pontos citados acima.
O SEO está lado a lado ao Marketing de Conteúdo e ao Inbound Marketing, por isso uma das tarefas da consultoria em SEO é ajudar o cliente a definir conteúdos que tenham relevância para o cliente final.
Com as diretrizes corretas, os conteúdos corretos e com o tempo o Google vai recompensar seu site, melhorando exponencialmente sua posição, aumentando a visibilidade, o tráfego e consequentemente suas vendas.
Planejando sua Estratégia SEO
A pergunta mais importante na elaboração do planejamento é: o que você quer que aconteça quando o cliente entrar no seu site?
Não adianta você gerar tráfego para o seu site se você não consegue converter esses usuários em clientes. É necessário um planejamento para que a estratégia atinja o público correto e alcance os objetivos desejados.
Assim sendo, para elaborar uma estratégia bem sucedida você deve ter bem definido:
- A trajetória do cliente ideal (persona):
Assim você poderá elaborar conteúdo para diferentes etapas do processo de compra, utilizando diferentes termos de busca, aumentando as possibilidades de trazê-lo para o seu funil de vendas, podendo até mesmo utilizar outros canais como mídias sociais para ajudar na sua estratégia, por exemplo. - Definir os objetivos do seu site:
Após entregar resultados relevantes à sua persona, você precisa ter bem claro as ações que quer que o cliente realize no seu site e direcioná-lo para esse objetivo (visitar determinado conteúdo, telefonar para você, preencher um formulário e, através destes contatos, gerar mais VENDAS). - Análise de Dados:
É primordial utilizar ferramentas de relatórios, tais como o Google Analytics para mensurar os resultados e determinar novas estratégias, conteúdos a serem explorados, novos nichos e mercados, sempre de olho nas necessidades da sua audiência. - Melhoria continua:
A filosofia do Kaizen funciona muito bem no SEO, após a análise dos dados sempre é possível implementar alguma melhoria nas páginas e o processo se repete indefinidamente (é chamado reotimização).
Primeiros Passos para um implementar o SEO
Para iniciar uma estratégia de SEO você deve inicialmente habilitar as plataformas de análise em seu site. As principais são Google Webmaster Tools e Google Analytics (ambas gratuitas).
Somente através delas você vai conseguir avaliar se as ações estão sendo bem sucedidas ou não.
O Webmaster Tools é uma ferramenta que vai avaliar o posicionamento orgânico na pesquisa do Google, além de fornecer informações sobre a qualidade do seu site, erros e melhorias.
Outro passo importante dentro do Webmaster Tools é informar o mapa do seu site (sitemap), que é uma listagem de todas as páginas existentes no seu site.
Já o Google Analytics vai informá-lo as ações do usuário no seu site: páginas mais visitadas, taxa de rejeição, melhores canais e referência, conversões de meta, etc.
Com essas informações você vai saber exatamente o que corrigir para melhorar seus resultados.
Depois disso você deve listar os principais termos e dúvidas que o seu cliente digita no Google para encontrar os produtos que você vende e elaborar Conteúdos Relevantes para esses termos (como este que você está lendo neste momento).
Por último você deve configurar as Meta Tags das suas páginas, que são os Títulos e Descrições utilizando as marcações meta que o Google utiliza para indexar as páginas.
Através destas boas práticas em SEO o posicionamento do seu site já vai melhorar significativamente.
Qual resultado posso esperar do SEO?
Os resultados variam de segmento para segmento.
No geral os resultados começam a acontecer em aproximadamente 3 meses a partir do início da implementação do SEO e não é incomum vermos o tráfego dobrar ou triplicar em volume, principalmente no início.
O SEO é uma maratona, os resultados vêm devagar, no entanto são constantes e duram bastante tempo.
A longo prazo SEO compensa… e MUITO!
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